O ACOS mede quanto a campanha gastou em relação à venda atribuída ao anúncio. Ele é importante, mas não deve ser tratado como a única verdade da operação. Uma campanha pode ter ACOS aceitável e ainda assim não sustentar o crescimento do negócio.
O TACOS amplia a leitura: ele cruza o investimento em publicidade com o faturamento total da conta. Isso ajuda a entender se o Ads está comprando dados, acelerando ranqueamento e puxando venda orgânica ou apenas girando verba sem melhorar a posição do produto.
Onde muitos sellers erram
O erro comum é pausar tudo que parece caro no curto prazo. Em alguns casos, uma campanha de visibilidade está comprando os primeiros sinais que o algoritmo precisa para testar o produto. Cortar cedo demais impede o anúncio de amadurecer.
Como a Mercado Mind olha esse dado
- ACOS por campanha e por produto.
- TACOS da conta no período.
- Margem líquida real depois de taxas, frete e publicidade.
- Movimento de posição orgânica dos produtos principais.
- Curva ABC para decidir onde vale defender verba.
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